تضخم أسعار بيغ ماك يكبّد ماكدونالدز خسائر حادة ويضغط على السهم

تواجه شركة ماكدونالدز ضغوطا متزايدة في السوق الأمريكية نتيجة تراجع جاذبية أسعارها أمام المستهلكين الباحثين عن وجبات منخفضة الكلفة، مما دفع سهم الشركة نحو تسجيل أسوأ أداء سنوي له منذ أكثر من عقدين.

وأفادت وكالة بلومبيرغ بأن سهم ماكدونالدز هبط بنحو 31% مقارنة بذروته المسجلة في فبراير/شباط، وسط توقعات بتسجيل مبيعات أمريكية سلبية قليلا في الربع الحالي، بعد أن اقتصر نمو المبيعات في الربع الماضي على 0.8%، وهي الوتيرة الأبطأ منذ أكثر من عام.

وأشار جاكوب أيكن فيليبس، المحلل لدى ميليوس ريسيرش، إلى أن أسعار ماكدونالدز شهدت ارتفاعا ملحوظا جعلها تفقد مكانتها كأحد أفضل الخيارات من حيث القيمة.

وتشير بيانات مؤشر بيغ ماك الصادر عن مجلة ذا إيكونوميست إلى أن سعر الشطيرة في الولايات المتحدة قد صعد بنحو 23% خلال الفترة بين عام 2019 ونهاية عام 2025، وذلك بعد لجوء ماكدونالدز لرفع الأسعار أعقاب جائحة كوفيد-19 لمواجهة ارتفاع تكاليف اللحوم والأجور والوقود.

وفي المقابل، أظهر المنافسون قدرة أكبر على جذب الزبائن، حيث سجلت برغر كينغ نموا بنسبة 8.5% في المبيعات المماثلة داخل الولايات المتحدة بالربع الأخير، بينما ارتفعت مبيعات تاكو بيل بنسبة 7%.

كما تواجه شبكة مطاعم ماكدونالدز تحديات داخلية تتعلق ببرخص الخصومات التي يرى بعض أصحاب الامتياز أنها تقلص هوامش أرباحهم، حيث لم يلتزم نحو ثلث أصحاب الامتياز بتوجيهات التسعير بحسب الرئيس التنفيذي كريس كيمبزينسكي.

ولمواجهة هذه التحديات، أعلنت ماكدونالدز عن خطة متعددة السنوات بقيمة 8.5 مليار دولار تشمل تحسين جودة الطعام والاستثمار في التكنولوجيا، رغم المخاوف من تأثيرها المؤقت على الأرباح.