من قميص بسيط إلى ثروة بمليارات الدولارات: رحلة تحول ملابس الأندية والمنتخبات إلى صناعة عالمية

تحولت قمصان الأندية والمنتخبات من مجرد ملابس رياضية إلى منتجات تجارية مربحة تدر مئات الملايين من الدولارات. في سبعينيات القرن الماضي، كان نادي ليدز يونايتد الإنجليزي يشتري قمصانه البيضاء من متجر محلي، حيث يقوم صاحبه بتطريز شعار الفريق عليها. أما اليوم، وبعد مرور أكثر من نصف قرن، تدفع شركات الملابس الرياضية مئات الملايين للأندية والاتحادات الوطنية مقابل حقوق تصنيع قمصانها، وتقدر قيمة بعض العقود الحديثة بحوالي مليار جنيه إسترليني. على سبيل المثال، جدد مانشستر سيتي في يوليو 2025 شراكته مع شركة