معركة قانونية بين إرلينغ هالاند وشركة طيران: كيف تحولت ملامح الرياضيين إلى أصول تجارية؟

رفع النجم النرويجي ونادي مانشستر سيتي، إرلينغ هالاند (26 عاماً)، دعوى قضائية ضد شركة الطيران النرويجية "نرويجين إير شاتل" لاستخدامها صورته وملامحه دون إذن رسمي.

وأعربت شركة الطيران عن استغرابها من هذه الدعوى، واعتبرت الإجراء مؤسفاً ومبنياً على مزحة رقمية غير مفهومة، موضحة أن المنشور كان تعبيراً عفوياً لدعم المنتخب الوطني.

وأوضح محامي اللاعب، توماس هاغن، أن النزاع نشأ بسبب الاستخدام غير اللائق لملامح المهاجم وتسريحة شعره المميزة لزيادة مبيعات التذاكر، وذلك عبر نشر صورة مركبة على ذيل إحدى طائرات وسائل التواصل الاجتماعي قبل حذفها لاحقاً.

وتسلط هذه القضية الضوء على تحول ملامح الرياضيين إلى أصول تجارية محمية، حيث يرى خبراء القانون والتسويق الرياضي مثل بيدرو لوبيز، وفابيو وولف، وألكسندر فاسكونسيلوس، ورافاييل سواريس، أن الاستغلال غير المصرح به لهوية الرياضي أو سماته الشخصية يمثل مخاطرة قانونية وتجارية كبيرة تستوجب موافقة مسبقة.