بعد قرن من الابتسام.. "البقرة الضاحكة" تفاجئ جمهورها بوجه جاد وحملة تسويقية فريدة

أطلقت شركة "بيل براندز يو إس إيه"، التابعة لمجموعة "بيل" المنتجة لجبن "البقرة الضاحكة"، حملة تسويقية تفاعلية في الولايات المتحدة تهدف إلى إعادة البسمة إلى شخصيتها الشهيرة، وذلك بعد ظهورها بملامح جادّة على بعض عبوات الجبن ومنصات العلامة التجارية.

وبدأت هذه الحملة في 22 سبتمبر/أيلول الماضي حين أعلنت الشركة توقف البقرة عن الضحك للمرة الأولى بعد أكثر من قرن، تاركة الأسباب مبهمة، ومطالبة المستهلكين بتوقع ومتابعة مجريات الأحداث عبر موقعها الإلكتروني وشبكات التواصل الاجتماعي.

وفي 30 سبتمبر/أيلول، كشفت الشركة عن جوهر الحملة المتمثل في الخلافات اليومية البسيطة التي تؤدي إلى التباعد بين الأفراد، والانشغال بتفاصيل دقيقة يتم التعامل معها بجدية مفرطة، وفقاً لما ورد في بيانها الرسمي. وقد تزامن هذا الكشف مع ظهور الشخصية ضمن برنامج "جيمي كيميل لايف"، حيث حاول جيميل وزميله غييرمو رسم الابتسامة على وجهها، ليخوضا معاً نقاشاً ساخراً حول ارتداء الجوارب مع الصنادل، قبل دعوة المتابعين لخوض التحدي.

وتحت شعار وسم "انشر الضحكة" (#SpreadTheLaugh)، دعت الشركة المشاركين إلى توثيق مقاطع فيديو تناقش خلافاتهم البسيطة مع الشركاء أو أفراد العائلة أو الأصدقاء أو زملاء العمل، مع الإقرار بسخافة الخصام حولها، ودعوة البقرة للضحك مجدداً. وشملت موضوعات الحملة نزاعات منزلية وعملية متكررة، مثل النقاش حول وسائد الزينة وأهميتها في ديكور المنزل، وتوقيت إفراغ سلة المهملات ومدى الحاجة لامتلاء تام، فضلاً عن الجدل بشأن شطف الأطباق قبل إدخالها إلى غسالة الصحون، أو ضرورة عقد اجتماعات عمل لأمور يمكن حسمها برسالة إلكترونية.

ومن خلال هذه المواقف اليومية، تحث العلامة التجارية الجمهور على مشاركة هذه الخلافات عبر مقاطع فيديو، والتأكيد على أنها لا تستحق التباعد والخصومة. وتطمح الشركة، بحسب بيانها، إلى حث الأفراد على مواجهة اختلاف العادات وبروز التفضيلات بروح فكاهية، وإدراك الجانب الممتع في التفاصيل التي قد تنتهي إلى مشاحنات بين المقربين.