زلزال في سوق المستلزمات الرياضية.. مبابي ينفصل عن نايكي وينضم إلى أون السويسرية

أعلن النجم الفرنسي كيليان مبابي، مهاجم ريال مدريد، عن وضع حد لشراكة امتدت لنحو عقدين مع عملاق الرياضة الأمريكي نايكي، متوجها نحو توقيع عقد رعاية طويل الأمد مع العلامة التجارية السويسرية الصاعدة أون.

وتطمح المجموعة السويسرية ومقرها زيورخ لتكرار نجاح شراكتها مع أسطورة التنس روجر فيدرر، مستثمرة الشعبية الجارفة للاعب كيليان مبابي لاقتحام عالم كرة القدم رسمت خطوتها الأولى.

تخطط شركة أون للكشف عن أول أحذية كرة القدم الخاصة بها في أفق عام 2027، يعقب ذلك توسع مدرج ليشمل صناعة الأطقم الرياضية والمنتجات والأحذية العصرية. وفي سياق متصل، عينت الشركة النجم الفرنسي السابق تييري هنري في منصب مدير قطاع كرة القدم ليتولى الإشراف على الإستراتيجية الرياضية وتطوير المنتجات.

وتعتمد الشركة على تقنية مبتكرة تستخدم الروبوتات في رش خيوط متصلة لتصميم الجزء العلوي للحذاء بدقة فائقة، وهو ما ينتج أحذية شديدة الخفة تمنح اللاعبين قدرة أكبر على التحكم والتلامس مع الكرة، إلى جانب مرونة عالية في التصنيع تسهم في تدشين مرافق الإنتاج خلال فترة وجيزة.

وفي قراءة لتداعيات هذه الخطوة، تمثل هذه الخسارة ضربة قوية لشركة نايكي التي رافقت كيليان مبابي منذ أن كان في التاسعة من عمره وجعلت منه وجها إعلانيا بارزا لسلسلة أحذيتها ذائعة الصيت Mercurial. وتتزامن هذه الهزيمة مع تحديات مالية تواجهها الشركة الأمريكية تمثلت في تراجع أسهمها لتلامس أدنى مستوياتها في اثني عشر عاما، وبعد فترة وجيزة من فقدانها لموهبة برشلونة الصاعدة لامين جمال لصالح منافستها التقليدية أديداس.

من جانبها، نشرت شركة نايكي بيانا تميز بالاتزان تمنت فيه التوفيق للمهاجم الفرنسي، معبرة عن فخرها بمسيرة النجاحات المشتركة طوال السنوات العشرين الفائتة.

ويعد قطاع كرة القدم ميدانا محتدما بالتنافس الشرس، حيث تسيطر شركتا نايكي وأديداس على أكثر من أربعين بالمئة من سوق أحذية اللاعبين، تليهما شركة بوما بنحو عشرة بالمئة، وسط مساعٍ مستمرة من شركات أخرى لانتزاع حصة في هذا السوق الحيوي.