موجة غضب جديدة ضد أديداس بسبب اعتذارها الموجه حصراً للجمهور العربي وازدواجية معاييرها

واجهت شركة أديداس موجة انتقادات جديدة ودعوات متصاعدة لتكثيف مقاطعتها، إثر تقديمها اعتذاراً رسمياً عما وصفته بـ الإساءة الناتجة عن حملة ترويجية استخدمت فيها جندياً إسرائيلياً سابقاً يُدعى شاليف بيتون، والذي فقد ساقه خلال العدوان الإسرائيلي على قطاع غزة عام 2021.

وكانت الشركة الألمانية قد نشرت بياناً عبر حسابها الإقليمي في الشرق الأوسط (adidasarabia) على منصة إنستغرام، أوضحت فيه أن الصورة جاءت في إطار نشاط محلي وتسببت في ردود فعل غاضبة، مؤكدة أن الإساءة لم تكن مقصودة ومقدمة اعتذارها لكل من تأثر بالواقعة.

غير أن هذا الاعتذار أثار استياءً واسعاً واعتبره النشطاء محاولة لامتصاص الغضب العربي فقط، لاسيما وأن الشركة اقتصرت على نشر البيان في حساب الشرق الأوسط الذي يضم قرابة 1.5 مليون متابع، متجنبة تماماً نشره على حسابها العالمي الرئيسي على إنستغرام والذي يتابعه نحو 30 مليون شخص.

ووصف المتابعون هذا التصرف بأنه ازدواجية في المعايير واستخفاف بالعقول، حيث سعت الشركة لإرضاء الشارع العربي شكلياً وتقليل خسائرها دون المخاطرة بصورتها أمام الجمهور الغربي واللوبيات المؤيدة. وأكد المغردون أن هذا التراجع الجزئي يؤكد جدوى وفعالية حملات المقاطعة الشعبية، داعين إلى مواصلتها لتحقيق ضغط حقيقي.